Quando Terni scelse di suonare la propria musica. Un progetto di marketing territoriale costruito prima che il marketing territoriale diventasse una formula da convegno.
Il Primo Maggio musicale aveva un grande riferimento nazionale: il Concertone di Roma. L'intuizione fu creare un'eco locale, non una copia. Un appuntamento a San Giovanni, ma a Terni.
Il progetto ottenne il patrocinio della Regione Umbria, del Comune di Terni, di Confartigianato Terni, di CNA Terni e di altri soggetti territoriali oggi non completamente ricostruibili.
Oggi si parlerebbe di stakeholder engagement. Nel 2012 significava mettere nella stessa traiettoria cooperativa sociale, istituzioni, sponsor, musicisti, presentatori e pubblico.
Il programma era rigorosamente live e costruito attorno a giovani band ternane. Non un artista calato dall'alto, ma una scena locale resa protagonista.
Le targhe di ringraziamento agli sponsor e il comunicato stampa raccontano un dettaglio importante: l'evento non finiva sul palco. Continuava nelle relazioni, nei riconoscimenti, nella stampa e nella memoria dei partner.
Ringraziare uno sponsor significa riconoscere un ruolo. Quelle targhe erano strumenti di relazione: semplici, dirette, memorabili. Un modo per trasformare un contributo in appartenenza.
“Insolito Concerto del 1° Maggio a San Giovanni a... Terni”. La frase diceva tutto: richiamava il grande immaginario nazionale e lo riportava dentro una dimensione cittadina.
Abbiamo costruito una rete. E quella rete ha suonato all'unisono. Perché il valore di un territorio non si inventa: si riconosce, si collega, si accende.
Che si tratti di un evento, di un'iniziativa culturale o di un'idea ancora tutta da costruire, il primo passo è trasformare intuizioni isolate in relazioni capaci di generare valore.
