ABIMAGE | Case History
MOTO3
Costruzione di un brand territoriale attraverso logo strategico, affissione 6×3 e continuità visiva.
MOTO3 nasce nel 2009 con inaugurazione del concessionario il 27 maggio 2009, prima della categoria “Moto3” introdotta successivamente nel motorsport.
La domanda guida era semplice: come si fa a essere riconoscibili in strada, quando la gente non sta “guardando” pubblicità ma sta vivendo?
Contesto e vincoli
Territorio: presenza urbana e stradale.
Formato: 6×3 ad alta leggibilità.
Obiettivo: riconoscibilità immediata e continuità nel tempo.
- Concept e direzione creativa
- Brand identity e sistema visivo
- Art direction campagne 6×3
- Continuità e serialità di comunicazione
Il punto non era “fare un bel logo”
Il punto era creare un segno che reggesse la strada: leggibile, ripetibile, ricordabile. Un marchio che, a distanza, si comportasse come un titolo di giornale.
La leva
La continuità visiva. Chi vede una campagna e poi ne vede un’altra, non somma immagini: somma familiarità.
Logo: il 3 che diventa M
Il segno nasce da un concetto doppio: il numero 3 è anche una M. M come Moto. 3 come i tre soci fondatori. Una sintesi grafica che rende il brand riconoscibile senza bisogno di spiegazioni.
Campagne 6×3: serialità e memoria
I 6×3 non sono “immagini grandi”. Sono titoli sparati su strada. In un territorio, la vera differenza la fa la ripetizione coerente: stessa firma, stesso tono, varianti di messaggio, stessa riconoscibilità.
Cosa insegna questa case history
- In strada vince la leggibilità, non il dettaglio.
- La memoria nasce dalla ripetizione coerente, non dal colpo singolo.
- Un brand territoriale è un’abitudine visiva prima che un messaggio.
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